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2020年到2022年,短短兩年,新消費經歷了從“火熱”到“遇冷”,且品類紅利、流量紅利......都隨著潮水與泡沫共同褪去。?正因如此,從2021下半年開始,“新消費品牌需要時間,下一步是要建立起品牌**,做長期主義的品牌”、“新消費下半場,流量打法不再是制勝關鍵,品牌力打造才是重點”、“放棄幻想,認清現實”等這些話題,成為新消費品牌發展的新論調。?市場對于新消費企業的判斷邏
近年來,在互聯網尤其是移動互聯網的加持下,商業創新發生了巨大的變化,“用戶**”、“用戶思維”、“用戶至上”等理念,人人都會知曉并理解。但是,要能夠真正運用到產品上、用到品牌的日常經營中,恐怕不是一件*的事。?恰恰,眾多新興崛起的好產品,都是在“用戶**”理念上真正執行徹底的典型。它們把“用戶**”運用到企業文化中,運用到了產品打造的需求、設計等所有環節,而不是停留在嘴上說說而已。比如
耐克將肥胖黑人廣告掛在巴黎歌劇院外,法國人怒了?近日,耐克在法國巴黎加尼葉歌劇院前懸掛的巨幅戶外廣告海報,引起一片爭議。?肥胖的黑人女性舞動身體扭胯的模樣讓絕大多數法國網民直呼“辣眼睛”,認為是對該藝術**的“玷污”,是對肥胖的宣傳。但也部分人認為選擇肥胖的大碼模特做*人能鼓勵健康生活方式,并稱這一海報“很優雅”。?巴黎加尼葉歌劇院外的耐克海報,圖自推特?
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