詞條
詞條說明
眾所周知,企業(yè)或機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞稿的,主要目的不外乎宣傳品牌、曝光品牌、樹立行業(yè)威信還有提升品牌高度等等的目的。可是很多企業(yè)辛苦碼出來的軟文卻常常面臨著收錄不了的狀況,試想,如果發(fā)布的軟文長時(shí)間不被收錄,那么新聞稿的推廣作用就被大大削弱了,甚至失去了推廣的意義。來看看為什么發(fā)布的軟文會被拒絕收錄吧。其原因一就在于新聞稿內(nèi)容質(zhì)量欠佳,現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代較不缺乏的就是信息,搜索引擎會對這些信息分
新聞稿營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,**消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購買決議計(jì)劃;這種營銷模式不僅有利于引導(dǎo)市場消費(fèi),還能在較短時(shí)間內(nèi)快速晉升產(chǎn)品的著名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,在營銷流動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造較佳傳播效果。其實(shí),要寫一篇高質(zhì)量的新聞稿也不是*的事,除了有深厚的文案策劃功底外,必須具備有一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識,
所謂軟文就是帶有某種動機(jī)的文體,而軟文營銷推廣則是個(gè)人和群體通過撰寫軟文,實(shí)現(xiàn)動機(jī),達(dá)成交換或交易的目的的營銷方式。相對于硬廣告而言,它是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”,如銷售信函、廣告文案、招商宣傳等。軟文營銷所追求的,是一種悄然而然、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是直截了當(dāng)?shù)囊粓鑫湫g(shù)表演;那么軟文營銷則是有劇情、反復(fù)雕琢的武俠電影。也就是說,軟文營銷、軟文推
軟文廣告的目的是用較少的投入,吸引潛在消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度,在軟文的潛移默化下,達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,引導(dǎo)消費(fèi)群的購買。軟文的本質(zhì)是隱性廣告,寫作時(shí)須圍繞產(chǎn)品談開去。首先,要對調(diào)研的資料進(jìn)行詳細(xì)的研讀,同時(shí)要對相關(guān)的內(nèi)容了解(如行業(yè)情報(bào)、行業(yè)信息等),較好能對自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群體,以及給消費(fèi)者的承諾是什么?能不能夠保證,這關(guān)系到產(chǎn)品銷售之后,消費(fèi)者放心
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